大数据赋能老歌创造新价值,在线音乐平台聚焦翻唱+原创推动音乐产业重启

大数据赋能老歌创造新价值,在线音乐平台聚焦翻唱+原创推动音乐产业重启
封面新闻记者 张越熙5月8日,为纪念邓丽君逝世25周年,腾讯音乐娱乐集团(TME) 打造企划“返场”,推出最新专题“君歌年华”。以腾讯音乐为代表的在线音乐平台正在利用大数据重新推火潜力歌曲,释放长尾音乐的价值,唤醒大众对华语音乐关注,助推疫后音乐娱乐产业重启。TME方面表示,“返场”企划以集团大数据为支持,通过对用户听歌内容喜好的分析,为“返场”提供算法支持,通过匹配歌手定制曲风等内容贴合用户喜好,运用“经典金曲+新声歌者”的模式,输出音乐产品。大数据改变了音乐产品模式,让“人找歌”变成了“歌找人”。大数据在赋能老歌创造新价值的过程中发挥着越来越重要的作用。不止腾讯音乐集团,网易云音乐也在利用大数据驱动搞音乐传播,以歌单、云村社区等功能来激活沉睡曲库,对用户进行精准歌曲分发。以房东的猫为例,在网易云音乐的数据推荐下,原先靠众筹才能推出专辑的她已经收获了百万粉丝。要想利用好大数据服务数字出版行业,对于在线音乐平台来说,数字资源的沉淀和保护非常重要。除此之外,矩阵作用也很关键,无论是TME还是网易云音乐,从生态层面拥有多平台渠道能够进行多元互动的竞争者,才能更好的助推老歌破圈,打造翻唱歌曲标杆之作。早先国际唱片业协会(IFPI)发布《2019全球音乐报告》,中国以预计6.16亿美元录制音乐收入,继续占据全球第七位,《报告》特别指出,中国录制音乐年收入增幅已达16%,是目前第六位韩国的近两倍,释放产业利好信号。疫情之后音乐产业在这种背景下正迅速恢复元气。5月4日,《相信未来》义演开启直播,国内300余名音乐人加入义演,腾讯音乐集团、虾米音乐、网易云音乐等国内几大在线平台打破竞争壁垒,放下版权拉锯争端,共同关注原创音乐人生存空间,呼吁线下演出未恢复的情况下帮助依靠演出收入的音乐人,助力音乐产业疫后发展。从老歌翻唱鼓励制作人创作,到几大音乐平台联合义演关注原创音乐人生存情况,疫后音乐产业发展让用户、音乐产业观察者以及原创音乐人都看到了在线音乐平台未来合作的可能性,加之中国用户版权意识和付费意识的增强,以疫情为契机,音乐产业疫后正在快速重启,中国音乐原创环境趋良。

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